6月6日，苹果公司在2023年全球开发者大会（WWDC）上发布了首款混合现实（MR）头显Apple Vision Pro，引起广泛关注。

(资料图片)

苹果本次发布的MR头显有哪些特点？其与时下主流的Quest、Pico等XR头显设备有何区别？库克提到的“空间计算”又是什么？

尽管依靠元宇宙概念的突然爆发，XR领域走近了科技舞台的中央，但XR设备出货情况始终不温不火，哪些因素限制了行业的发展？

发布会前，苹果股价持续高涨，发布会后价格却大跌，股价的波动反映了什么？MR头显能否开启苹果公司新的“iphone时刻”？

本期《钛度热评》特邀资深媒体人一起就话题“苹果头显发布，“空间计算”能给XR赛道打开多大空间？进行了讨论，下面是部分观点集锦。

关于苹果本次发布的MR头显有哪些特点？其与时下主流的Quest、Pico等XR头显设备有何区别？库克提到的“空间计算”又是什么。

贝克街探案官负责人贝克表示，库克在WWDC2023上认为，新发布的APPLE Vision Pro会将用户带入空间计算时代。

空间计算是指“利用空间原则优化分布式计算性能的计算模式”，简单讲就是将独立运行的设备，和现实环境结合，可以实现自动调节对比度、清晰度等基础参数，从技术层面来看，实现这个功能并不难，单项开启一个时代，很难。

想要开启属于APPLE Vision Pro的空间计算时代，最起码要有足够的用户群体，几百甚至几千用户肯定不足以帮助苹果开启空间计算时代，而APPLE Vision Pro动辄2.5万的售价，却又很难完成库克定下的百万台销售目标，所以在APPLE Vision Pro降价之前，谈进入空间计算时代为时尚早。

竹阅文化CEO陈伟明表示， VR/MR设备最头疼的事情是交互，而虚拟现实眼镜的问题在于有效视场小，也称有效聚焦的视场窄，首先来看苹果这新产品Apple Vision Pro发布会的调性像极了 TVC，而核心问题:FOV/PPD 如何? 镜组的畸变是什么水平?通过手势到底如何进行交互?前者高精度渲染展现画面清晰度极佳，可并不代表真实体验；它这是属MR（Mixed Reality）产品，基于SLAM和6 DoF技术，而它所虚拟的数字内容可以与重建的真实场景产生关系，这就需要它有感知和重建现实的能力。而后者只提及注视点够精准，但没有手势案例。

可库克提及“感觉就像用意念在控制一切”，基于眼动追踪，虹膜识别，以及眼动+手势的交互，眼动追踪注视app进行选中，通过食指拇指轻合进行点击；再轻轻上抬进行滚动。 眼视追踪注视搜索框，说出的声音直接转化为文字 等等，这是近乎minds control的操作！虽然手势识别和眼动追踪都是成熟技术，那精度呢？尤其辐辏冲突无法支持运动场景，演示场景几乎只能是室内，且静坐、准静坐的时候。

总之，这趟发布会颇有赶鸭子上架之嫌，需解决问题很多，这也仅仅是一个起点罢了。

关于哪些因素限制了行业的发展。

蓝洞商业创始人焦丽莎认为，Vision Pro的入场，最大的价值就在于对混合现实行业的推进。不论是虚拟现实、增强现实还是混合现实，其都是从不同维度和技术路径对虚拟世界的探索，只有大规模的用户买单带动内容生态的爆发，进而推进整个行业的正向循环。距离Vision Pro上市还有半年，这也为字节跳动旗下Pico提出了更高要求，否则“富玩Vision Pro，穷玩Pico”的调侃即将成真。

光子星球主编吴先之表示，XR产业这些年之所以陷入困顿期，甚至就连一度火爆的元宇宙概念都没能将市场带热，很大一部分原因是因为这一产品缺乏杀手级应用。

内容方面，XR既没有对应的原生创作者生态，也无法从移动端平移。而应用生态方面，头显的定位较为模糊，到底是作为全新的娱乐设备还是生产力工具，还需要继续观察。

在此方面，XR产业一直在等待着苹果给出解法。可是就目前的信息来看，苹果Vision Pro似乎并没能找到所谓的杀手级应用，也无法能给出一个令消费市场无法拒绝、必须买单的理由。叠加Vision Pro高昂的售价与羸弱的娱乐场景，华尔街给出悲观预期并不令人意外。

互联网京日记创始人张京科表示，虽然未来一定会有更惊艳的AI可穿戴设备或者植入产品出现，但是目前的苹果头显Apple Vision Pro给人的感受，更像是上个世纪击败国际象棋特级大师卡斯帕罗夫水平的深蓝。想达到击败围棋世界冠军李世石水准的顶级AI AlphaGo乃至更高水准，大约还有一段路要走。

上一个迫不及待播放录像宣传自己创新产品概念以提振股价的，是Robin推出的GPT产品吧？尽管现场真实体验也有彩排和剧本，但是从自我信心和给予外界信心角度来看，现场实时操作与播放录像或PPT，差别仍然很大。

关于发布会前后，苹果股价的波动反映了什么？MR头显能否开启苹果公司新的“iphone时刻”？

侃见财经负责人李双江表示，从当下的市场反应来看，25000元的定价，要比最高配的iPhone 14 Pro Max贵两倍左右，很显然这会挤压潜在消费者的消费欲望，所以该产品能否代替iPhone 成为下一个时代的拳头产品还要打一个问号。

有分析人士认为，此次苹果的MR头显设备高昂的价格可能会让普通消费者望而却步。而且量产问题也是存在的最大的问题之一。也就是说，未来该产品的产量有可能不能满足市场预期。其次，对于头显设备来说，内容的迭代一直都是一个大问题。

从行业的现状来看，内容开发一直是困扰头显设备最大的问题，此前的Meta元宇宙项目推进不利就可以窥探问题所在。苹果的MR头显想要取得突破性的进展似乎有点困难，想要推动行业再进一步，还需等后续的迭代。

尽管苹果公司的在生态建设上的能力不容小觑，但是新物种的爆发往往是科技与时代结合的结果，这点从新能源汽车的爆发就能看清一二。

此外，还需要注意的是，过去一年多里消费电子的疲软也给行业造成了很多的不确定性，随着需求的减少，新品的推出能否在市场上形成潮流也是一个疑问。如果销量整体不能上升，那么对于苹果的影响势必不小。

最后，随着智能手机等产品到了临界点，下一个“iPhone时刻”还未来到，因此此次推出该产品更多的可能是测试市场。因此，当下该产品并不会即时给产业链打开想象空间。

综合而言，从智能手机时代开始，苹果就一直在引领全球科技的潮流，但是随着智能手机行业进入到了一个变革期，苹果能拿出惊艳全场的产品也少之又少，因此对于该产品后续能否出圈还需要继续观察。

唐辰同学主理人唐辰表示，对于库克，从2011年接替乔布斯担任苹果公司CEO算起，其执掌苹果已超过12年。不得不承认，他是一位出色的接班人，重塑苹果供应链，梳理产品体系，助推苹果股价不断攀升创新高，为股东创造丰厚的财富回报，但他个人标签总差点意思，关键在于一点：缺乏代表性产品。

库克太需要自己的“iPhone时刻”来证明自己。Apple Vision Pro被寄予厚望，但如同过去几年的库式iPhone发布，有创新，不惊艳。花哨营销话术背后，更真实的意义在于，这是苹果公司自2014年以来首次推出新的产品类型，也是苹果首款3D摄像头产品，有望重新定义一个行业。这层含义显然对库克更为重要。

同时，XR行业都在苦等苹果，有媒体报道，WWDC23现场，一位VR行业的前辈满含热泪地指出Vision Pro对行业的意义：“给VR行业最少续命10年”。这是行业的幸运，也是悲哀。

也有评论称，苹果最强头显将拯救元宇宙，从技术路线、内容生态以及用户体验上，重新点燃元宇宙的火苗。但显然高兴的太早，此前马克·扎克伯格未竟的事业，也非Vision Pro能承受的重担。元宇宙的概念太过宏大，造梦者众，但入梦者门槛太高。库克也可能真的把它打造成自己的iPhone时刻，但这初代产品显然不是。

《鲸平台》智库专家郭施亮表示，苹果再出爆款新品，这一次Vision Pro给了苹果消费者不少的期待，毕竟这是苹果正式迈入新赛道的首款产品，颜值很高、操作很炫酷，但定价太高，估计更多消费者选择观望。据了解，Vision Pro只需要用眼睛、双手和语音即可进行操作。同时，Vision Pro也是一款3D相机，能够拍摄和查看3D视频。从期望值来看，确实比较高。从发布价格来看，目前苹果Vision Pro的售价为3499美元，这大约相当于2.47万元人民币。这个定价确实不便宜，而且作为新品，大家对它了解不多，更多抱着尝鲜的态度去体验产品。现在苹果终于出了自己的头显，但这个定价太高了，普通消费者可能接受不了，但相信随着未来更多竞争者的加入，头显设备价格会逐渐下降，制造成本也会逐渐降低。既然未来要加快元宇宙脚步，那么就需要让更多消费者买得起，否则元宇宙时代只是少数人玩得起的游戏了。苹果因iPhone成名，头显也成为了打开苹果盈利增长曲线的突破口，资本市场也给到了苹果更高的估值溢价，可能已经看到了苹果公司头显设备的大规模投入市场的预期了。苹果出品，基本上是精品，追求精益求精的产品，也是苹果保持创新能力的关键所在。只是现在的定价太高了，门槛太高只能够让更多人观望，未来仍需要看苹果在设备成本的管控能力，让更多消费者感受到苹果头显的效果。

市值观察 主编卢诗洋表示，苹果首款头显Vision Pro 3499美元一台的价格，吓到了不少人。不管将来市场是否买单，MR对于库克本人，对于苹果公司，对于整个XR产业，均意义深远。

iPhone13发布时，库克声情并茂的宣布：“iPhone13满载各项创新技术，这是我们迄今为止打造的最为出色的iPhone。”外界给出的反馈却是，iPhone 13与iPhone 12最大的不同，是名字。库克需要一款产品来证明自己，作为划时代的产物，MR再合适不过了。

千呼万唤始出来，6月6日凌晨，苹果在WWDC全球开发者大会上正式公开了旗下第一款MR头戴显示器——Vision Pro。Vision Pro的出场非常惊艳。搭载Micro OLED双眼 8K（单眼 4K）显示屏，配备M2芯片以及一块全新的R1自研芯片，这是迄今为止头戴设备中最精细、最好的屏幕和最强的芯片。此外，Vision Pro还配备了5个传感器、12颗摄像头、6个麦克风，实现眼球、表情、手势、姿态等全方位追踪，带来全新的交互体验。

库克一如既往的高调：“我们为这一天已筹划多年，我自己更是期待已久。如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

这一次，外界无法反驳。在此时推出产品还有一个看点，就是可以借AI快速完成场景基建。XR行业中需要构建巨量3D虚拟场景，而人工进行3D模型开发的效率极低。大模型的高速进化解决了这一问题，AIGC可使用AI方式生成3D场景，为XR行业所需的海量虚拟空间环境、虚拟人物等，效率惊人。

就以目前XR最核心的游戏场景来说，腾讯在前不久展示了用AI从零开始搭建一座25万平方公里3D虚拟城市的过程，过去需要多名美术师，以年为单位才能完成的工作，如今AI只需几周就能搞定。

综合来看，苹果的入局势必会加大整个XR产业进程，这不仅对行业意义重大，对苹果也是极大利好。

一个不争的事实是，以iPhone为代表的智能硬件已经卖不动了。2022年第四季度，公司营收同比下降5%，净利润同比下降13%，自2019年以来首次营收同比下滑。具体到各个产品线，只有iPad的营收实现上涨，iPhone、Mac和可穿戴设备分别下滑了8%、29%和8%。

进入2023年，形势不仅没有好转，反而愈发严峻。2023年一季度，其营收同比下滑2.5%至948.4亿美元，净利润同比下滑3.4%至241.6亿美元，这意味着公司已经连续两个季度出现下滑。

对于苹果这种年营收4000亿美金的企业来说，一般体量的业务很难对公司发展带来显著增量。XR被认为是接替智能手机的下一代计算机平台，恐怕也只有这样足够宽的赛道才能真正扭转苹果的长期发展趋势。

库克和苹果的协议将于2025年到期，目前主流的说法是他会在2025年-2028年退休。能否功成身退，成败在此一举。

资深媒体人祖腾飞认为，Apple Vision Pro的象征意义可能远大于销售带来的业绩意义。它既锚定了用户的认知预期，也为开发者举起了一面旗帜，更有望形成全行业的一个标杆。

一方面，Apple Vision Pro拥有行业内最顶级的硬件规格和参数，大概率会把头显设备的体验提高到一个全新层次；另一方面，它也拥有全行业“最顶级”的售价，3499美元的定价，注定了它不可能像iPhone一样，走近每位消费者的身边。

过去十几年时间里，苹果每进入一个新的产品品类，几乎都带来了巨大的市场增量。从iPhone打开智能手机市场，iPad打开平板电脑市场，到Apple Watch打开手表手环市场，Air Pods打开TWS耳机市场……苹果在引领科技浪潮的同时，也挖掘出多个千亿甚至万亿级别的市场。同样，苹果MR产品的发布也有望拉动产业链热潮，行业或有望进入新一轮上升周期。

螺旋实验室螺旋君表示，苹果头显正式发布，最开心的，恐怕是“元宇宙”概念股了。

本来今年爆火的ChatGPT，已经差不多抢走了资本市场所有的注意力，元宇宙虽然成名较早，但奈何近两年来确实没啥拿得出手的成绩，Meta的市值已经大幅缩水，国内几个互联网大厂的元宇宙项目也几近关停。如今终于盼来了苹果这尊大佛正式下场，也可算是给全行业平添了几分活力。

不过从产品维度来看，苹果头显虽然继承了苹果产品优秀的设计语言，但显然已经无法再像第一代iPhone面世时那样，成为一款改变世界的产品。而对于那些想抱着蹭蹭热度的企业来说，苹果头显也只能是元宇宙的一棵救命稻草，未来到底是虚拟现实还是混合现实，终究还是得靠产品来说话。

价值研究所主编林之柏表示，苹果Vision Pro的亮点、性能网上介绍太多了，这里就不再多说。不过从售价就可以看出，这款产品不是瞄准大众市场，更像是苹果在MR行业的一次先锋性实验。

首发当天Vision Pro的热度当然无需怀疑，但也仅限于媒体、网友的热议，不能代表这款产品的真实市场价值。XR设备出货量在过去一年持续下跌，对上下游供应链企业也带来很大挑战，全行业都还在调整库存水位，Vision Pro的生产组装又特别复杂，大家对出货量真的不用有太大幻想。后面爆出的消息也显示苹果将出货量预期一降再降，没有指望Vision Pro成为大爆款，开启新iPhone时刻更是无从谈起。

苹果MR概念股在发布会前后几天走势像坐过山车，其实也说明市场对苹果Vision Pro的前景有怀疑。说到底，Vision Pro也没有彻底解决XR头显设备的几个老问题：比如性价比不高，内容和系统生态不完善。苹果为Vision Pro配备了新系统是一个好的开始，但具体效果如何还需要时间观察。现阶段，只能说苹果Vision Pro给XR找回了人气和热度，但要说开启新纪元，还为时尚早。

蓝媒汇联创兼运营总监岳轻表示，AR、VR、MR这些技术存在一个异常尴尬的地方：科幻畅想的太过美好，且技术上虽然粗糙但已经有实现可能，却在实际应用中缺乏一个可以落地的锚点，即需求性。换言之，它目前只能被当作一件高贵的“玩物”，而不具备普适性。此前元宇宙兴也勃焉衰也忽焉根本就在此。因此不论是空间计算还是个人计算，美好的概念拯救不了消费者对它的低依赖性。

事实上苹果股价的波动也表现出投资人和分析人对该产品的看衰，不管是从创新程度上还是价格上，Vision Pro都无法说服消费市场。这受限于当下技术粗糙、内容生态不完备、消费者需求度低等多方元素，在资讯爆炸与消费者口味日渐刁钻的今天，苹果也再难复刻iphone时代的奇迹与艺术。

与iphone时代不同的是，当年苹果以一己之力为大家推开了一扇新大门。但在VR领域则是大门推开后苹果才挤进来，在各有想法的元宇宙领域中，大家对Vision Pro也有些过于苛求。或许经过几次迭代之后，苹果能重新复制iphone4的惊艳。

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