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三大平台公布“年度片单”,哪一款最能打造国民爆款?_全球快看点

2023-06-24 10:17:21    来源:南方都市报

腾讯的《父辈的荣耀》和爱奇艺的《大唐赋》《父父子子》,都是两个平台准备精心打造的“新主流大剧”。

李沁继续加盟《庆余年2》。


(相关资料图)

白敬亭、宋轶主演的《长风渡》已经播出。

《与凤行》《苏记》《无忧渡》《狐妖小红娘·月红篇》这些古装剧,有的已经播出。

《庆余年2》宣布主演阵容,男主角还是张若昀。

三大平台已经在科幻剧赛道发力,《三体2》《大史》《球状闪电》《梦之海》值得期待。

6月19日,第28届上海电视节正式开幕。腾讯视频2023影视年度发布也在同一天举行,大会上公布了腾讯视频2023年影视年度片单,百余部多品类剧集惊喜亮相,展现出“多元、创新、前沿”的剧集发展新方向。而在5月上旬,“爱奇艺世界·大会”在北京举行,会上发布了270+部优质内容片单,爱奇艺剧集将重点聚焦人间烟火、东方传奇篇章,同时涵盖生活、江湖、力量等重点类型;优酷同样在5月初发布年度片单,八大赛道待播大剧资源达到70+,围绕头部化、垂类化、精品化构建全新剧集体系。

优爱腾三大平台相继发布片单,掀起一场比拼谁的阵容更豪华、内容储备更丰富、竞争赛道更多元化的“年度片单之战”。我们也能从不同的片单中直观地看到各大平台的爆款打造思路、未来发力重点及平台新主张和新玩法。腾讯视频给出的关键词是“共创·向上”,爱奇艺给出的关键词是“高质量增长”,优酷则打出“为好内容全力以赴”的平台主张。不约而同的是,各平台都在持续加码优质内容的创作。

多元、创新、独特,追求艺术精品,是长视频平台在剧集布局上的大势所趋。相比短视频越来越大众化、碎片化,长视频平台的策略不是追随,而是“做自己最擅长的事”——更精品化,沉浸感越来越强,追求大剧品质。从去年的《人世间》《苍兰诀》《梦华录》《风吹半夏》等不同题材品类的爆款,到今年上半年涌现的《狂飙》《漫长的季节》《三体》等现象级大剧,在传统优势赛道与创新赛道上,哪一个题材类型最能打造国民爆款?我们试图透过各方释出的年度片单,来看看未来一两年的荧屏趋势。 采写:南都记者 蔡丽怡

01

新主流大剧稳居C位

近年,“新主流大剧”成为中国电视剧市场的一种刚需。新主流大剧不是简单等同于主旋律剧,而是体现国剧最高综合创作实力的精品之作,形成全人群传播效应、全社会话题热度的口碑之作。以去年的《人世间》和今年初的《狂飙》为例,这样的头部国民大剧影响力不可小觑,也是平台押注的重点。

在腾讯视频发布2023年度片单大会中,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示,当下内容创作的大趋势体现在四个方面:第一,培根铸魂;第二,情感要共振;第三,审美要升级;第四,好故事是基石。在他看来:“艺术是理解现实的媒介而不是逃避现实的手段,再恢弘的想象也要触摸生活的质感。”他鼓励创作团队要创作出更多具有中国特色、中国风格、中国气派的优秀作品,讲好中国故事。同时,平台也会进一步加大对历史正剧、严肃文学、时代旋律、传统文化等题材的开发力度。

腾讯视频发布了聚焦林业改革的《父辈的荣耀》;由广电总局重点指导推进的聚焦抗联战士的《归队》;以小人物展现新疆生活美丽图卷、描绘民族团结图景的《大海道》;以父子在战争中的毁灭与生存来揭示战争与人命题的《战争和人》;还储备了《生死守护》《艰难的制造》《文城》《大山里的女校》等极具厚重感的主流大剧。

“爱奇艺世界·大会”也发布了要集中专注做大品质剧的“凝计划”。爱奇艺创始人、CEO龚宇在主题演讲中表示,做大时代、大背景的史诗剧,虽然周期很长,制作难度很大,但“这个决心要有”。在爱奇艺2023年度片单中,重大革命题材被放在了关键位置,《觉醒年代》主创班底的新作《伟大的长征》,以大格局来拍,全景式描写长征及影响中国过去一百年的伟人。重大历史题材有《大汉赋》和《大唐赋》,对历史有全新的解读,让帝王、人和时代产生新的勾连。重大现实题材《父父子子》,跨度比《人世间》更大,从东北抗战一直写到1980年,一个大家庭四代人的家国情怀,由《人世间》的导演李路执导。

守住价值观,弘扬正能量,对社会有真观察,对生活有真提炼,对人生有真感悟,新主流大剧是近年视频平台的布局重点。怎样才能复制出《人世间》《狂飙》这样的成功?怎样才能触碰观众的真心?平台和创作人要拿出真本事和创作的真情。

02

古装、仙侠剧回归主赛道

古装剧早年曾一度陷入低潮,宫斗权谋的后宫戏、升级打怪的仙侠玄幻剧,让古装剧的格局和视野都显得不够开阔,甚至屡碰雷区。其实,古装剧一向深受大众喜爱,如果创作视野不总盯着朝堂后宫,而是打开更多的想象空间,展现古代民间的风花雪月、市井人情、侠义传奇,展现东方的美学韵味,或能为古装剧带出新的潮流。

去年的国剧市场上,产生了《苍兰诀》《梦华录》《星汉灿烂》《与君初相识》《卿卿日常》等古装爆款,可见古装剧仍有着强大的观众基础,重点在于如何激活它。古装甜宠剧、古装仙侠剧、古装悬疑探案剧、古装创业剧、古装家庭悲喜剧、古装传奇人物剧……古装剧复兴,首先要回归人物,创新人设,以丰富多样的世界观、瑰丽绚烂的想象、生动饱满的剧情刷新观众的观剧体验。

在三大平台的年度片单中,古装、仙侠题材颇有重回C位的感觉。腾讯视频的年度片单中,特别公布了一批展现出东方美学韵味的古装剧,如《长相思》《与凤行》《神隐》《九义人》《斗罗大陆》第二季等,题材涵盖了东方神话、仙侠言情、热血励志等多个类别。更有多个IP改编作品《折腰》《什锦》《错世》《永夜星河》《乐游原》《玉骨遥》等蓄势待发。

值得一提的是,雷佳音继《长安十二时辰》之后再次与马伯庸合作,主演其新作《长安的荔枝》,格外令人注目。此外,腾讯视频发布了与阅文集团深度合作的战略,并联合公布了《庆余年2》《赘婿2》及《大奉打更人》的最新进展。《庆余年2》和《赘婿2》均延用原班人马,同时添加了新角色,让观众感觉既熟悉又新鲜,很多剧迷表示已经迫不及待想看新一季了。

用东方幻想打造古偶剧“新视界”,同样是爱奇艺的发力重点。由白鹿、张凌赫领衔主演的《宁安如梦》改编自晋江金榜IP,三条反差CP线打造极致情感体验;白敬亭、宋轶演绎的《长风渡》带来一段先婚后爱携手成长的爱情佳话;杨超越、丁禹兮主演的轻喜剧《七时吉祥》,七世情节甜虐交织;任嘉伦、宋祖儿主演的古装奇幻浪漫大剧《无忧渡》,画面唯美诡谲,讲述一个人妖共存的东方奇幻故事;虞书欣、张凌赫在《云之羽》中开启一场关于信仰与爱情的成长之旅;刘诗诗、刘宇宁主演的《一念关山》从儿女情长到家国大义,带观众走进不一样的武侠世界;杨幂、龚俊主演的《狐妖小红娘·月红篇》,细腻演绎可歌可泣的爱情故事。爱奇艺手握两大“85花”杨幂和刘诗诗的古偶新作,赚足了话题与关注度。

优酷今年初通过《星落凝成糖》《长月烬明》《护心》等仙侠剧的紧密排播夯实了“仙侠剧第一厂牌”的美称,年度片单中,迪丽热巴、龚俊主演的《安乐传》,古力娜扎、许魏洲主演的《风起西周》,田曦薇、敖瑞鹏主演的《花娇喜事》,吴宣仪、陈哲远主演的《郎君不如意》,李兰迪、朱正廷主演的《苏记》等,同样期待值颇高。

03

悬疑、科幻剧强势崛起

近半年来,腾讯视频多部具有先锋表达的剧集获得了市场的热烈关注:生活悬疑剧《漫长的季节》以豆瓣9.4分成为近五年来国产剧最高分;七年磨一剑的《三体》取得了8.7分,被誉为华语科幻剧的标杆之作。两部题材焕然一新、手法独辟蹊径的剧集,不但引发了全民追剧热潮,还吸引了不同圈层性别的观众。大众对新内容、新题材的渴望度极高,平台和创作人敢于突破传统、焕新活力,就会带来新的竞争点和机会点。

值得注意的是,今年4月,腾讯视频上线了华语精品短剧集群的“X剧场”,剧场秉持一剧一格,希望实现与观众、与创作者在视觉表达、艺术创作、沉浸剧情、情感共鸣的双向奔赴。此次腾讯视频年度片单公布了“X剧场”的多部作品储备,除了已上线的《漫长的季节》,还有年代传奇剧《欢颜》、古风探案剧《繁城之下》和东北悬疑剧《黑土无言》;在科幻领域也会持续探索与开发,《三体2:黑暗森林》《三体:大史》《群星》等剧集陆续进入到开发阶段;发掘悬疑题材的深度与广度,即将带给观众《开到荼蘼》《扫鼠岭》《血缘相对论》《棋士》等丰富多样的悬疑作品。

今年爱奇艺的片单明显增加了重大科幻题材的比重:比如刘慈欣小说《球状闪电》的改编,由陈思诚执导;海外科幻IP《银河英雄传说》的改编,由《三体》班底打造;集科幻、玄幻、武侠、哲学元素于一身的网络文学《间客》的改编,三部均是主打类型创新和匠心班底的科幻剧。爱奇艺的“迷雾剧场”也亟待升级和逆转口碑,如何在强冲突、强矛盾下展现人性和命运,平台还在努力做研发和做突破。

优酷则大胆下注了许多年轻化的科幻与动漫IP,《梦之海》《夜的命名术》《泰坦无人声》《我们生活在南京》《灵笼》《脱轨》《玩家》,片单中大大小小的科幻IP有7部之多,主打与年轻人共情。

得益于电视剧《三体》的撬动,科幻剧正式升级为一条国剧赛道,开发骤然提速,平台争相下注。科幻剧的爆发,是国剧加速工业化与国际化的必然,未来能否在此领域再出几部史诗级的爆款尚未可知,但国剧必定会在科幻题材里释放巨大的能量。  

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