Hub Entertainment Research的一项研究打破了这位分析师所说的神话，即电视观众非常不喜欢广告，并会想尽办法避开广告。该研究揭示了广告如何对想要选择和控制订阅的消费者发挥重要作用的。

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《电视广告：事实与虚构》的研究基于对 3063 名 14-74 岁、每周至少看 1 小时电视的美国消费者的调查。访谈在2023年5月进行的，它探讨了消费者对广告的态度，不同视频平台之间的差异，以及广告策略对观众参与度的影响。

研究发现，从根本上说，几乎所有的消费者都看广告电视，比那些不看广告的人更多。几乎所有的电视观众都在看广告赞助的内容，近60%的电视观众表示，如果订阅费较低，他们更愿意订阅广告支持的节目。

的确，很少有电视观众不能容忍广告，即使是不容忍广告的观众也会在适当的条件下观看广告。Hub指出，与那些认为广告是可以接受的观看内容的人相比，认为不能容忍电视广告的观众比例一直很小。

如果要在“支付高价以避免广告”或“每月节省 4-5 美元但要观看广告”之间做出选择，大多数消费者会选择广告。甚至有三分之一表示，如果订阅费用更低，无法忍受广告的人也会接受广告。

鉴于视频行业当前的发展态势，观众对广告支持服务层级的需求日益增长，Hub 的研究证实了这一趋势，发现倾向于选择订阅层级的观众比例正在增长。将近40%的观众希望服务提供商为他们提供不含广告的优质体验和含广告的低价选择。提供此类选择的服务可以吸引所有消费群体。

此外，最新加入广告支持游戏的流媒体服务给观众带来了更好的广告体验。与其他竞争对手相比，Max、Disney+ 和 Netflix 的评价尤其积极。消费者对这些以前无广告的服务引入广告的反应并不是很抗拒。

重要的是，当观众观看合理数量的广告内容时，他们会加强关注，这也将影响广告的总数量和休息时间的长短。在消费者利用多种观看来源的环境中，广告支持的订阅正在发挥重要作用。

订阅者希望能够选择他们在订阅上花多少钱，以及他们将观看多少广告作为交换。Hub总结道，同时提供广告支持和无广告两种模式是流媒体为客户传递价值的一种显而易见的方式。

“消费者并不只是容忍视频内容中的广告，在大多数情况下，他们实际上从中看到了广告的好处。”Hub 高级顾问马克·拉夫尼（Mark Loughney）说， "广告可以让他们以更低的成本选择自己喜欢的视频层级，而且如果呈现得当，广告会带来更吸引人的观看体验。

责任编辑：李楠

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